Игорь Мальцев Игорь Мальцев Германия идет по пути Прибалтики

Ничего удивительного в запрете советской символики в Берлине на День Победы я не вижу – все развивается по очень знакомому сценарию. Только совершенно зря в этот блудняк втягивают немцев, которые два раза вписались в мировые войны и оба раза получили национальную катастрофу.

2 комментария
Антон Крылов Антон Крылов Электросамокаты на тротуарах доживают последние дни

Ограничения движения электротехники на тротуарах неизбежен во всех городах мира. Где ширина улиц позволяет – проложат отдельные дорожки, как проложили для велосипедов. Где не позволяет – запрет будет тотальным.

29 комментариев
Тимур Шерзад Тимур Шерзад Как вьетнамцы устроили французам Сталинград

7 мая 1954 года 11 тыс. французов сдались бойцам Вьетминя после битвы при Дьенбьенфу. Это была блестящая тактическая победа – одна из главных во вьетнамской истории. За ней последовали и стратегические последствия – как для Вьетнама, так и для французской колониальной империи.

0 комментариев
4 июня 2006, 17:02 • Экономика

Контент растет с азартом

мобильные игры на 23 млрд. долларов

Tекст: Дмитрий Скворцов

Азартные игры – основа роста индустрии мобильных развлечений. А стимулом для развития мобильного телевидения стал чемпионат мира по футболу. Эксперты подсчитали, что к 2011 году рынок мобильных развлечений вырастет на 7,4 млрд. долларов – до 23 млрд. долларов.

2006 год стал годом массового мобильного телевидения. Помог в этом рынку чемпионат мира по футболу в Германии. «Учитывая проникновение 3G-телефонов на массовый рынок и интерес болельщиков к главному футбольному событию года, только за время состязаний доходы операторов и контент-провайдеров от мобильного телевидения составят более 300 млн. долларов», – заявил ведущий аналитик компании Informa Telecoms & Media Ник Лейн.

Доходность мобильных азартных игр, включая казино, лотереи и ставки, увеличится с 2 млрд. долларов в этом году до 23 млрд. долларов к 2011 году

По прогнозу аналитиков, за весь год компании, занимающиеся мобильным телевидением, заработают около 1,2 млрд. долларов. Даже ранее стагнировавший сектор мобильных игр, по прогнозам исследователей, в этом году принесет его участникам 2,4 млрд. долларов, а в 2011 году доходы достигнут 7,2 млрд. долларов. При этом данные исследовательской фирмы Juniper Research еще более оптимистичны. Аналитики этой компании считают, что доходность мобильных азартных игр, включая казино, лотереи и ставки, увеличится с 2 млрд. долларов в этом году до 23 млрд. долларов к 2011 году.

Рост данного рынка в течение последующих пяти лет будет обусловлен главным образом увеличением спроса на мобильные лотереи, доля которых составит 41% от общих расходов любителей азартных игр на мобильниках, утверждают эксперты. Некоторые компании уже предлагают воспользоваться сервисом, позволяющим играть в блек-джек, рулетку, покер с помощью мобильных устройств в любых публичных казино.

Азартность владельцев мобильных телефонов стимулирует развитие смежных рынков. Согласно отчету аналитической компании Gartner, объем мирового рынка программного обеспечения для разработки приложений и управления проектами и портфелями программного обеспечения за 2005 год вырос на 6,7% и составил более 7 млрд. долларов.

При этом рынок игр очень зависит от цен, а цена для потребителя в свою очередь обратно пропорциональна количеству и стоимости размещения рекламы в этих играх. Но крупные компании не жалеют денег на рекламу в мобильных играх и тем самым способствуют развитию рынка. В этом контексте показателен пример развития мобильных игр в Индии.

Там Coca-Cola запустила игру «Заберись на Эверест», лучшие игроки которой каждую неделю награждались ценными призами. За неделю скачивалось более 350 тыс. копий игры.

По результатам последнего опроса, проводившегося Mobile Entertainment Forum, 60% респондентов из маркетинговых отделов крупных компаний считают мобильные игры идеальным местом для рекламы. Респонденты отмечают, что реклама в играх – лучший способ создать позитивные ассоциации с брендом, не нарушая процесса игры. К тому же транснациональным компаниям не нужно тратиться на создание собственной рекламной игры.

Наиболее популярны мобильные игры в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. 28% абонентов азиатских мобильных операторов регулярно скачивают новые игрушки. В Европе этот показатель равен 13%, а в Северной Америке и того меньше – 8%. Эксперты отмечают, что значительно уменьшает интерес к скачиванию игр то, что в моделях телефонов, широко распространенных на европейском и американском рынках, очень много встроенных игр. И все равно скачивание развлекательного контента в Европе и Северной Америке растет быстрее, чем количество абонентов.