Андрей Перла: Пропагандисты, кто вам дал приказ?

Российская провинция сама себя не уважает и сама себе не интересна. Это главная причина тяжелого положения местной прессы, которая заодно не уважает ни себя, ни своих читателей.

Среди многих кризисов, поразивших многострадальное Отечество, известен кризис местной прессы. Центральная, конечно, тоже давно лишилась баснословных перестроечных тиражей, но все-таки сохранила многочисленных читателей и, самое главное, сохранила самоуважение и смысл своего существования.

Кто-то учит, кто-то развлекает, но все воспринимают окружающую жизнь как динамичный рынок СМИ, на котором, если писать то, что интересно читателю, можно получить прибыль. Читатель, понятно, у каждого свой – кому-то интересны колонки экспертов-экономистов, кому-то вскрики «несогласных», а самые большие тиражи, конечно, у изданий с заголовками типа «Ежи-мутанты сожрали заключенного».

«Взаимное неуважение провинциальных читателей и провинциальных журналистов делает местную прессу странным анахронизмом»

Не то у прессы провинциальной, особенно муниципальной – тут историй успеха почти не встречается. Всё больше истории поражений.

Местная пресса, простите за невеселый каламбур, выходит в тираж, и это видно невооруженным глазом. Люди теряют к местным изданиям доверие. Лучше всех об этом это знают политтехнологи, в последние годы активно создающие для своих клиентов в регионах псевдогазеты – по сути агитационные листовки в формате газеты-таблоида.

Странное дело: исследования показывают, что граждане доверяют таким изданиям больше, чем местным газетам, к которым привыкли. Все дело в том, говорят пиарщики, что псевдо-СМИ не скрывают и не могут скрыть своей ангажированности. В них честно пишут, в пользу какого кандидата или какой партии ведется агитация. Местная пресса пытается играть роль неангажированного источника информации – но читатель в ее неангажированность не верит.

Очередной удар местной прессе наносит Интернет – для тех, кто нуждается в информации, он предстает супер-СМИ, в котором сочетаются новости со всего света. Объем информации «в мировом масштабе» неизбежно больше, чем в провинциальном, замечают специалисты. Выбор богаче. Поэтому центральные СМИ всегда будут интереснее федеральных.

В России эта истина кажется незыблемой абсолютно всем.

В конце прошлой недели в здании Совета Федерации завершалась конференция на вечную тему: «Власть, общество и СМИ» (газета ВЗГЛЯД об этом рассказывала).

Кто-то учит, кто-то развлекает, но все воспринимают окружающую жизнь как динамичный рынок СМИ (фото: ИТАР-ТАСС)

Среди прочих перед собравшимися со всей России «акулами пера» выступил директор известной PR-компании Bakster Group Дмитрий Гусев. «Я желаю вам, – сказал он журналистам, – чтобы вы, по заветам Ленина, сделали свои газеты коллективными агитаторами и организаторами».

Дмитрия не поняли, решили, что он неудачно пошутил. И продолжили стоны о давлении со стороны властей и отсутствии инвестиций. Между тем политтехнолог предлагал решение проблем местной прессы. Решение, состоящее в том, чтобы стать точкой концентрации интересов местных сообществ.

Решение, надо сказать, давно известное каждому, кто задумывался о перспективах местной прессы, по успешному в США «Шарлоттскому проекту». Тому уже лет двадцать, как газета «Уичито игл» в ходе предвыборной кампании собрала вопросы избирателей – и предложила ответить на них кандидатам от обеих главных партий. И тем подняла и уровень предвыборной дискуссии, и собственный тираж.

«Вы, нынешние, нутка»! Не приживается в России заокеанский опыт. Местные СМИ предпочитают уныло интервьюировать местных начальников и публиковать их постановления, а местные читатели уверены, что в местных газетах ничего интересного не найдешь – интересное в «Комсомолке», там прямо на обложке прекрасная няня разводится с гардемарином…

Взаимное неуважение провинциальных читателей и провинциальных журналистов делает местную прессу странным анахронизмом, монументом прошлых эпох. Глядишь, «местечковые рабочие» и «правды» вскоре вымрут, как динозавры.