Александр Шульгин: Медиадракон

Так может пугать ребенка дракон. Из сказки. Из неведомого. Азия для европейцев и американцев и является этим неведомым. Понять Азию для неискушенного человека практически невозможно. Зато можно пугаться разбуженных драконов, самым колоритным из которых является Медиадракон.

2007 год стал годом беспрецедентного роста для всей сферы медиа в Азии и для рынка регионального платного телевидения в частности. Количество абонентов как цифрового, спутникового, так и широкомасштабного и мобильных TV-сервисов увеличилось примерно на 12% процентов за год. Такое распространение представляет собой «громадный потенциал для рекламных продаж». Этого мнения придерживаются все участники Конвенции CASBAA 2007, которая прошла в Гонконге с 30 октября по 2 ноября.

Конвенция CASBAA 2007, организованная Ассоциацией кабельного и спутникового телевидения Азии ( CASBAA 2007), собрала более 1500 участников, профессиональных игроков телевизионного рынка, увеличилось число платных членов, что на 25% больше по сравнению с прошлым годом. Потому что игра для этих медиаигроков стоит свеч.

2007 год стал годом беспрецедентного роста для всей сферы медиа в Азии и для рынка регионального платного телевидения в частности

Отдельным мощным потоком прошло обсуждение наполнения этого самого платного телевидения. С девизом «Это всё о контенте!» Конвенция CASBAA 2007 представила ведущих азиатско-тихоокеанских и мировых докладчиков, таких как Joong Soo Nam, президент и генеральный директор KT Corporation; Dan Glickman, генеральный директор Motion Picture Association of America; Andy Kaplan, президент International Networks of Sony Pictures Television; Ben Pyne, президент Global Distribution of Disney-ABC Worldwide Television and Disney Media Networks; Bob Zitter, владелец HBO в США и многие другие.

Не обошлось и без обсуждения пиратов. В целом пиратам досталось по всем аспектам индустрии, но, фокусируя основной вопрос на индустрии платного телевидения, John Tsang, министр финансов правительства Гонконга сказал: «Из многолетнего опыта мы узнали, что в борьбе с пиратством необходимо государственно-частное партнерство. Пиратам необходимо знать, что мы преследуем их и что наши намерения наказать их весьма серьезны». Мнение пиратов по отношению к государственно-частному партнёрству в бизнесе донесено не было.

Dan Brody, стратегический партнер Google, пытался объяснить азиатам, какие возможности дает YouTube для старой медиа: «Огромное количество информации поступает от СМИ и владельцев различного контента, которые постоянно контактируют со своими пользователями в режиме онлайн на нашем ресурсе». Азиаты слушали его и думали о своем.

Говоря о перспективе платного телевидения и онлайн-медиаресурсов в Корее, Joong Soo Nam (KT Corporation) сказал: «Медиа представляет собой быстро развивающуюся индустрию – в частности в Корее, расширяющуюся на 10% ежегодно. Мы наблюдаем глобализацию контента, которая происходит в Азии, где общая культура преодолевает языковые барьеры». О наличии других барьеров в Корее сказано не было.

Появление рынка мобильного телевидения стало еще одной горячей темой для обсуждения. «В Азии мобильные телефоны – это обычно первая пользовательская камера или цифровой музыкальный плеер, а сейчас это может стать и первым цифровым телевизором», – сказал Harri Mannisto, директор In Conversation, Watch New Experiences, Multimedia of Nokia.

Согласно словам Jason Rubenstein (старший управляющий Entertainment Mobile Devices Business of Motorola), исследования показывают, что Китай привлекает огромную долю (90%) пользователей, которые хотят использовать мобильное телевидение. Но сколько из них горячо хотят видеть своим первым телевизором финский, об этом не сказали ни компания Motorola, ни компания Nokia.

Между тем CASBAA 2007 параллельно проводит исследование ежегодного пиратства в платном телевидении Азиатско-Тихоокеанского региона, а Standard Chartered Bank утверждает, что пиратство остается главной проблемой. Потери оцениваются в 1,54 млрд долларов в 2007 году, по сравнению с 1,13 млрд в 2006. Глядя на эти цифры, невольно понимаешь, что сравнивать пиратство в сфере платного телевидения с пиратством компакт-дисков или DVD-кассет – всё равно что сравнивать будущий цифровой телевизор, предлагаемый финнами, с обыкновенным телевизором сегодня.

В рамках CASBAA 2007 прошел конкурс «Мисс Fashion TV 2007». Наибольший ажиотаж, конечно же, вызвала Инга Голушкова, русская красавица из Риги, которая поразила не только американцев и европейцев, но и достаточно беспристрастных азиатов. Конкурс проходил на палубе фирменного корабля Fashion TV в 300 метрах от берега, прямо напротив небоскребов Гонконга.

Заключительной частью Конвенции CASBAA 2007 стал благотворительный бал в поддержку Детского фонда Организации Объединённых Наций, спонсируемый Turner Broadcasting, названный A CASBIAN Sea Odyssey. В течение вечера, который вел Richard Quest (CNN), более чем 50 тыс. долларов было пожертвовано в фонд помощи детям. Бал стал потрясающей жемчужиной для организаторов в череде мероприятий CASBAA 2007. Более 500 человек, сильнейших из мира медиа, пришли на этот бал в костюмах: кто в костюмах из фильма «Пираты Карибского моря», кто наряженный капитаном Флинтом или другим героем. Костюмы гостей были сшиты специально или взяты в аренду из запасов лучших киностудий. Действо было максимально отрежиссировано. Оно происходило на сцене, и можно было снимать фильм – настолько всё выглядело феерично. И ряженые гости своими танцами как будто осуществляли ритуальный танец пробуждения Дракона. Медиатанец в Гонконге, являющемся медиагородом между финансовыми потоками Азии и остального мира. И надо сказать, что уважаемая публика с таким удовольствием и такой достоверностью выступала в пиратских костюмах и вела себя по-пиратски, что так и хотелось сказать: «Чур меня, чур! Вот же настоящие пираты-то!»

Возможно, это символично, что Медиадракон, проснувшийся в Гонконге, в Азии, всё-таки смотрит в сторону Европы и далее на Запад, но путь его взора лежит через Россию.